2016年第一季度，全球智能手機銷量保持良好態(tài)勢，較去年同期增長6%。盡管全球經(jīng)濟表現(xiàn)疲軟，但大部分新興地區(qū)低端智能手機銷量的持續(xù)增長仍然促成了這種良好局面。受到運營商加大對4G業(yè)務補貼力度的影響，中國市場出現(xiàn)強勁增長（同比增長19%）。2HNesmc

智能手機銷量2015年第一季度與2016年第一季度對比數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源：2016年5月GfK在90多個市場上的銷售點監(jiān)測數(shù)據(jù)）

GfK趨勢與預測總監(jiān)Kevin Walsh認為：“盡管2016年第一季度智能手機銷量持續(xù)增長，但同比增速有所下滑。因此，我們對2016年全年增長預測下調(diào)至同比5%。各地的運營商和制造商正采取不同策略加以應對，例如加大營銷力度和增加補貼。”2HNesmc

北美：運營商的積極表現(xiàn)推動第一季度增長2HNesmc

在2015年第四季度下滑之后，北美地區(qū)智能手機銷量在2016年第一季度恢復了增長。該季度智能手機總銷量達到4540萬部，環(huán)比下降19%，同比則出現(xiàn)了4%的增長。運營商在營銷方面的積極表現(xiàn)極大地推動了增長。2HNesmc

然而受到成本因素的影響，這樣的局面并不太可能長時間持續(xù)。此外，消費者向4G業(yè)務的遷移潮臨近尾聲。根據(jù)以往經(jīng)驗，在當前階段鞏固現(xiàn)有客戶比爭取新客戶更具重要意義。2HNesmc

西歐：市場飽和，銷量首度同比下滑2HNesmc

西歐地區(qū)2016年第一季度的智能手機銷量為3000萬部，環(huán)比和同比分別下降29%和6%。盡管三星S7和S7 Edge推出的前3周銷售表現(xiàn)強勁，但總體銷量仍有所下滑。2HNesmc

作為西歐地區(qū)智能手機的最大市場，德國2016年第一季度的銷量明顯下滑，同比降幅達到11%。GfK預測盡管這一趨勢將有所好轉，但德國2016年的智能手機銷量仍將同比下降3%。2HNesmc

GfK預測隨著蘋果iPhone 7即將推出上市，西歐地區(qū)2016年下半年銷量將會有一定程度回升。由于距離iPhone 6和6 Plus推出已快有2年的時間，許多用戶正考慮換代升級，因此對比2015年推出的iPhone產(chǎn)品，iPhone 7的推出將更大程度地推動總體銷量增長。2HNesmc

中歐：俄羅斯市場出現(xiàn)復蘇跡象，總體前景樂觀2HNesmc

該地區(qū)2016年第一季度的智能手機銷量達到1710萬部，環(huán)比下降24%。波蘭自2015年第四季度表現(xiàn)強勁后增速有所放緩，但俄羅斯在2015年表現(xiàn)差強人意后銷量似乎趨于穩(wěn)定。因此，該地區(qū)的銷量仍較樂觀，預計2016年智能手機銷量將達到7700萬部，同比增長5%。2HNesmc

拉美：銷量遭遇連續(xù)第三個季度下滑2HNesmc

拉美地區(qū)2016年第一季度的智能手機銷量持續(xù)下滑，減少至2480萬部，環(huán)比和同比分別下降22%和11%。巴西經(jīng)濟與政治形勢是造成銷量下滑的主要因素，即便是奧運會也不太可能為該國市場帶來急需的喘息機會。2HNesmc

相比之下，隨著經(jīng)濟開始出現(xiàn)復蘇跡象。阿根廷2016年第一季度的智能手機銷量表現(xiàn)強勁。但總體而言，該地區(qū)2016年的智能手機銷量仍將面臨下滑，同比將下降12%。排除巴西之外，該地區(qū)的銷量仍較樂觀，預計將同比增長7%。2HNesmc

中東和非洲：宏觀經(jīng)濟疲軟使增速放緩2HNesmc

中東和非洲地區(qū)2016年第一季度的智能手機銷量同比增長5%，較上個季度同比12%的增速顯著放緩。沙特和尼日利亞的石油價格不斷下跌導致需求疲軟。2HNesmc

該地區(qū)的智能手機平均售價大幅下滑至247美元（同比下降11%）。其中主要原因是100美元以下的品牌占到了該季度智能手機總銷量的26%，較上年同期22%的比例有所增長。2HNesmc

GfK預測中東和非洲地區(qū)2016年的智能手機銷量將同比增長12%，達到1.83億部。2HNesmc

中國：增速創(chuàng)近兩年新高2HNesmc

中國2016年第一季度的智能手機銷量達到1.092億部，環(huán)比和同比分別增長2%和19%，同比增速達到近兩年內(nèi)的最高水平。2HNesmc

驚人增速的背后是消費者對4G的巨大需求， 2016年第一季度的4G智能手機銷量同比增長58%。受到運營商補貼力度加大以及流量套餐價格不斷下降的影響，4G智能手機變得更具吸引力且更經(jīng)濟實惠。在2016年第一季度所售出的智能手機中，95%以上的手機支持4G。2HNesmc

總體而言，中國2016年的智能手機銷量預計將達到4.11億部，同比將增長7%。2HNesmc

發(fā)達亞太地區(qū)：飽和與補貼的混戰(zhàn)2HNesmc

該地區(qū)2016年第一季度的智能手機銷量達到1870萬部，環(huán)比和同比分別下降7%和4%，各國市場表現(xiàn)呈現(xiàn)差異。2HNesmc

日本2016年第一季度銷量實現(xiàn)小幅增長，同比增長1%。這得益于在2月政府宣布強制限制促銷之前的搶購風潮，2月之后銷量則出現(xiàn)下滑。盡管如此，日本2016年的銷量表現(xiàn)依舊樂觀，GfK預測將增長1%。2HNesmc

盡管三星在該季度推出的Galaxy S7和S7 Edge銷量不俗，但包括韓國和澳大利亞在內(nèi)的其它主要國家智能手機銷量下滑仍決定了該地區(qū)銷量的總體下滑趨勢。2HNesmc

由于該地區(qū)智能手機市場已飽和，GfK預計2016年總銷量將同比下降8%。2HNesmc

新興亞太地區(qū)：2016年第一季度增速暫時放緩2HNesmc

新興亞太地區(qū)是去年全球智能手機銷量增長的主要推動力，但2016年第一季度銷量同比增速顯著放緩，從2015年第四季度24%的增速降至5%。2HNesmc

印度市場極大程度地影響了增速放緩，運營商不斷提高數(shù)據(jù)流量價格導致該國智能手機銷量表現(xiàn)疲軟。不過GfK預計這只是短期影響，隨著新運營商將在今年晚些時候進入市場，當?shù)厥袌龅膬r格戰(zhàn)將一觸即發(fā)。“印度制造”也很可能推動價格下降。2HNesmc

印度和印尼2HNesmc

市場2016年第一季度的價格競爭進一步加劇，本土和中國供應商不斷推出較為便宜的智能手機。盡管如此，100美元以下品牌的智能手機滲透率仍維持在30%，智能手機銷量增長仍擁有巨大空間。2HNesmc

智能手機：2015年銷量與2016年預測對比數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源：2015年GfK在90多個市場上的銷售點監(jiān)測數(shù)據(jù)及2016年5月GfK對2016全年的預測）

GfK電信產(chǎn)品全球總監(jiān)Arndt Polifke表示：“過去的互聯(lián)消費者僅僅追求連通性，而如今他們更追求與科技的完全無縫化融合。智能手機在連通性方面仍有發(fā)展空間，尤其是在新興市場。而可穿戴設備、虛擬現(xiàn)實和智能家居所帶來了的新一輪增長浪潮將在今后對智能手機的增長起到互補作用?！?span style="display:none">2HNesmc